Genel olarak marka; bir ürün, hizmet ya da şirketin kendine has bir kimliğe sahip olarak tanınması ve hedeflenen kitlenin zihninde yer edinmesidir.
Eğitim, temel olarak günümüzdeki geleneksel ve çağın ihtiyaçlarına artworkık gerekli cevabı veremeyen inovasyon yaklaşımlarının rafa kaldırılması gerektiğini ve sürdürülebilir inovasyon kültürünün inşasında izlenmesi gereken adımları anlatıyor.
Sağlıklı ve iyi işlenmiş bir marka kültürü, ürünlerin kalitesi, sunulan müşteri hizmetleri, markanın yeni müşteriler çekmesi ve pazarda her zaman önde olması ile sizler için inanılmaz faydalar sağlar.
Markalaşma aynı zamanda bilinme ve tercih edilme esaslarına dayanır. Kaliteli ürünler üreten bir şirketin ürünlerinin kaliteli olduğu sadece şirket tarafından bilindiğinde marka yaratma prosedürü oluşturulmamış demektir.
Ancak “Selpak” Türkçe’deki tanımları yıkıp dil tarihine geçebilecek kadar güçlü bir markadır. Bu örnekte herhangi bir sorun oluşturmasa da bazı durumlarda şirket, bir ürünü için oluşturduğu markanın bütün şirketin ya da diğer ürünlerin önüne geçmesini doğru bulmaz.
Yaratılan A marka arabanın “güvenli” olduğu öne sürülebilir ya da “geniş” olduğu veya “dayanıklı” olduğu. Bu noktada önemli olan şey vaat edilen özelliğin gerçek olmasıdır.
Burada bahsedilmeyen milyonlarca hatta milyarlarca marka kimliği örnekleri vardır. O zaman siz de marka kimliğinizi inşa etmek için sıkı çalışmaya hazırlanın. Yukarıda vermiş olduğumuz maddeleri inceleyip uygularsanız başarı kaçınılmazdır.
Markanızın kuruluşunda iyi bir kültür oluşturmak için yapmanız gereken ilk şey temel değerlerinizi belirlemektir. Bu noktada “Vizyon” ve read more “Misyon” terimleri ortaya çıkmaktadır. Vizyon nedir? Vizyon; bir kurum, kuruluş veya markanın gelecek planları hakkında verilen bilgidir. Amacımız nedir?
Bu saptama sonucu rakipler genellikle “hız” özelliğine vurgu yapıyorsa bunun dışındaki özellikler öne çıkarılmak üzere tercih edilmelidir.
Marka tasarımı sürecinde bu faktörler güçlü rol oynamaktadır. İnsan duyguları, davranışları ve yaklaşımı gibi parametreler dikkate alınmalıdır. İyi bir marka tasarımı çalışması tüm bu nedenler üzerinde güçlü bir etki yaratır.
Bir ürün ya da hizmetin farklı yanlarını güven odaklı bir anlayışla yansıtan marka imajı, öne çıkan markalar için önemlidir. Genelde tüketiciler, kaliteyi diğer markalardan farklı kılan özellikler üzerinde dururlar ve yüksek kalite algısına dayalı değerlendirme yaparlar.
Sertifika Hakkında Yıldız Teknik Üniversitesi ve Istanbul Institute® tarafından gerçekleştirilen Kurum Kültürü, Kurumsallaşma ve "Tercih Edilen Marka" Oluşturma eğitim methodında %80 devam koşulunu sağlayan katılımcılara, Yıldız Teknik Üniversitesi SEM müdürü yetkilisinin imzası olacak şekilde e-devlet onaylı katılım belgesi verilecektir.
Marka kültürü, bir şirketin iş yapma şeklini de etkiler. Çalışanların davranışlarını, müşterilere nasıl davrandıklarını ve toplumla nasıl etkileşime girdiklerini yönlendirir.
Marka görünümünün belirlenmesi; markanın logosu, kurumsal kimliği, sloganı gibi markayı sembolize eden materyallerin belirlendiği aşamadır.